В Алматы появилась социальная реклама, посвященная Правилам дорожного движения
АЛМАТЫ. 17 апреля. КАЗИНФОРМ - В Алматы появилась социальная реклама, посвященная Правилам дорожного движения. В частности, переходу дороги в неположенном месте.
Реклама изготовлена по заказу управления культуры г.Алматы совместно с рекламным агентством Openeyes DDB и УДП города, предоставившим тему. Слоган рекламы - «Люди переходят по правилам. Бараны - где придется».
Данная социальная кампания входит в целую программу, рассчитанную на период до мая 2013 года, и включает 10 самых актуальных тем, озвученных управлениями природных ресурсов и регулирования природопользования, по делам молодежной политики, дорожной полиции, здравоохранения, а так же государственно-правовым отделом аппарата акима города и налоговым департаментом Алматы. В реализации программы на безвозмездной основе участвуют ведущие рекламные агентства Openeyes DDB, Tengri Saatchi & Saatchi, McCan Errikson Kazakhstan, Leo Burnett Kazakhstan, TBWA, Euro RSCG, а сама акция получила название «Рекламные агентства - городу».
Первой работой стал проект, мотивирующий людей переходить улицу по пешеходному переходу. «Обычно реклама, призывающая к культуре на дорогах, обращена к водителям. Но нередко и сами пешеходы являются виновниками ДТП», - говорит директор креативного агентства Openeyes DDB Юрий Королёв.
Правда, вышеприведенная реклама вызвала критику некоторых СМИ, углядевших в ней некорректность. «Что может повлиять на поведение людей, пробудить в них ответственность за себя и за других? Только социальная реклама с сильным эмоциональным посылом», - комментируют в управлении культуры.
Все кампании в программе социальных проектов будут реализовываться друг за другом при поддержке и активном участии структурных подразделений, предоставивших темы. В частности, в июле-августе совместно с УДП запускается месячник профилактики правонарушений на дорогах Алматы среди пешеходов.
Следующая тема социальной кампании носит рабочее название «Этот звонок может стать последним» (про разговоры по мобильному телефону за рулём), которая направлена на водителей, нарушающих правила поведения на дорогах, и проводится так же совместно с УДП ДВД Алматы.
