На рынке крупнейших медиаагентств сменился лидер
АСТАНА. КАЗИНФОРМ - На рынке российских медаагентств впервые за три года сменился лидер. Им стало агентство OMD Optimum Media, оборот которого превысил 17 млрд руб., передает РБК.
Медиаагентство OMD Optimum Media стало крупнейшим в России по итогам 2015 года. Об этом говорится в рейтинге Adindex, который публикует «Коммерсантъ».
Оборот компании составил 17,07 млрд руб., ее основными клиентами являются Henkel, McDonald`s и PepsiCo. При этом Henkel, PepsiCo, а также Renault, которая пользуется услугами агентства, в прошедшем году урезали расходы на рекламу - на 32%, 27% и 14% соответственно. Однако это падение компенсировал рост расходов других рекламодателей (всего у OMD Optimum Media 62 клиента).
В этом году агентство вытеснило с первого места Starcom (16,79 млрд руб.), который занимал верхнюю строчку рейтинга с 2012 года. Услугами этой компании пользуются лишь 16 клиентов, ключевым из которых является Procter&Gamble, сократившая рекламную активность на 12%.
Третье место заняло агентство Media Instinct с оборотом в 14,36 млрд руб. Его основные партнеры также сократили активность на рекламном рынке: Mitsubishi Motors - на 37%, а Ferrero - на 17%. Это отчасти компенсируется ростом бюджетов производителя соусов H.J. Heinz (на 12%) и фармацевтической компании «Материа Медика» (на 25%).
Рейтинг Adindex, как сообщается на сайте проекта, является производным от рейтинга крупнейших рекламодателей, который, в свою очередь, основан на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Его по итогам 2015 года возглавил Procter&Gamble (4,6 млрд руб.). Вторую строчку занял мобильный оператор МТС (4,4 млрд руб.), а третью - Фармацевтическая компания Novartis (4,37 млрд руб.).
