Эксперты предлагают открыть в вузах специальность для подготовки специалистов рекламы на казахском языке
АЛМАТЫ. КАЗИНФОРМ - В Казахстане предлагают создать в вузах отдельную специализацию по подготовке специалистов, пишущих рекламные тексты на казахском языке. Об этом сегодня заявили эксперты рекламной сферы на круглом столе в Алматы.
«Необходимо обратить внимание на лингвистический ландшафт (ЛЛ) Алматы. Потому что это не только визуальное отражение языкового сообщества города, но и мощнейший фактор, формирующий идентичность и моральные ценности. Первым путем решения этой проблемы мы рассматриваем создание специальности в вузах, чтобы была специальность «рекламщик казахского языка», а не переводчик. Он должен глубоко и хорошо знать казахский язык, чтобы создавать рекламу для казахоязычного населения тюркоязычной идентичности. 59% жителей Алматы - тюркоязычные. Если рекламодатель хочет большой продажи, он должен учитывать эти факторы. Неграмотная реклама никак не работает на его капитал», - сказала заместитель директора Института языкознания имени А.Байтурсынова Анар Фазылхан.
Директор Ассоциации «Казахстанский альянс рекламных компаний» Булат Кожаков также предлагает, чтобы реклама первоначально создавалась и распространялась отдельно на государственном языке. По его мнению, необходимо внедрить казахский копирайт.
«Когда идешь по улице и видишь рекламу, то подсознательно текст воспринимается как словарь. Но реклама, как и литература, не может быть подстрочным переводом. Отсюда, на мой взгляд, может возникнуть неправильное представление о переводе тех или иных слов. Поэтому, наверное, целесообразно было бы, чтобы копирайт распространялся на государственном языке. Отдельно. Тогда это даст основу для развития казахского копирайта», - прокомментировал эксперт.
По данным городского управления по развитию языков, архивов и документации, только за прошлый год было исправлено более 7 тыс. объектов рекламы. Работа в этом направлении будет продолжаться.
