Бренд от яблони недалеко падает
АСТАНА. КАЗИНФОРМ - Уникальный и привлекательный образ товара принято назвать брендом. В эпоху глобального позиционирования компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом, утверждает знаменитый маркетолог Эл Райс.
В национальном плане "100 конкретных шагов" одной из важных задач является продвижение несырьевых отечественных товаров на мировые рынки.
Глава государства в ходе недавнего Общенационального телемоста поставил задачу создать национальный бренд.
С чистого листа
«Единый цвет означает единство страны. Мы - дети великой степи, не просто номады. И под этими лозунгами и новым брендом мы должны показать всему миру новый Казахстан". - сказал Нурсултан Назарбаев.
Как подчеркнул Елбасы, Казахстан располагает огромным количеством ресурсов, которые могут быть интересны жителям других стран. К примеру, "Казахстан - отец яблок. Из Казахстана вышли тюльпаны, которые сейчас производятся в Марокко, в Нигерии и продаются всему миру», напомнил он.
Как известно, общенациональный телемост был посвящен ходу реализации госпрограмм «Нұрлы жол» и индустриально-инновационного развития страны (ГПИИР). Президент РК дал старт работе 10 новых промышленных объектов -производство алюминиевого профиля ТОО «Aluminium of Kazakhstan» в Алматинской области, солнечная электростанция на площадке Бурное мощностью 50 Мвт ТОО «Burnoye Solar-1» в Жамбылской области и др. Всего в первом полугодии 2015 года только в рамках Карты индустриализации введено в эксплуатацию 20 новых проектов.
Для продвижения казахстанских товаров на мировой рынок большое значение имеет создание торговых марок с положительной репутацией - то есть, брендов. Как считает Эл Райс, наилучший путь для построения нового бренда - это следовать за существующей категорией и затем создать новую, в которой вы имеете шанс оказаться первым.
Американский журнал Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира за 2015 год. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях. Скажем, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний - нет. В списке лучших представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. В основном это автомобильные и высокотехнологичные бренды. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять у Германии, по семь - японских и французских.
Самым дорогим брендом мира был признан на тот момент Apple - $145,3 млрд , который за год прибавил в стоимости 17%. Для сравнения - это больше половины ВВП РК.
Держать марку
Министр РК по инвестициям и развитию Асет Исекешев считает, что меры по продвижению казахстанских брендов необходимо включить в программу поддержки экспортеров. Как заявил министр, программа поддержки экспортеров показала хороший результат в первой пятилетке, но требует существенной корректировки.
При этом он отметил, что для казахстанских товаров сейчас открываются новые рынки в России, Индии, Иране и странах Ближнего Востока. "Мы сконцентрируемся на привлечении иностранных инвестиций, учете глобальных экономических трендов и поддержке национальных чемпионов», - считает он.
По информации А.Исекешева, Национальной палатой предпринимателей (НПП) «Атамекен» и холдингом «Байтерек» по методике Всемирного банка проведено исследование, по результатам которого определены 152 наименования товаров, в первую очередь для организации производства.
Эти товары разделены на две группы. В первую вошли те, для производства которых потребуется капиталоемкий проект, предусматривающий создание новой отрасли с привлечением транснациональных компаний.
Во второй группе товары, производство которых может быть освоено действующими предприятиями при условии участия их в программах поддержки МСБ.
Однако для продвижения казахстанских товаров на глобальные рынки требуется создание эффективных брендов - необходимо выделить и сформировать узнаваемую торговую марку. Ярким примером является история знаменитой японской компании Sony. Важно отметить, что ее основатели с самого начала четко понимали важность создания не только качественной продукции, но и красивого бренда для выхода на мировой рынок. Так в 1950 году родился бренд Sony - производное от латинского «sonus» («звук»). Слово получилось простым, легко запоминающимся и уникальным. В 1955 был официально утвержден новый логотип и представлена первая продукция под новым брендом - транзисторный радиоприемник TR-55. Фурор этого приемника и определил успех бренда. В 1958 году компания официально меняет имя на Sony Corporation, используемое и поныне.
В дальнейшем основное внимание Sony уделялось двум вещам - инновационным разработкам и красивым брендам. Компании принадлежит множество торговых марок - Trinitron, Vaio, PlayStation,Walkman, Bravia и т.д. Sony относится к числу мегабрендов, было время, когда практически в любой сфере наличие этого имени было решающим фактором выбора товара покупателем.
Как говорится, назови мне свой бренд, и я скажу кто ты.
Бек Аргынов
